Весной и осенью, на 14 и 41 неделе (апрель и октябрь), скотоводы проводят два сумасшедших дня. Часто бывают исключения, и точные даты держатся в секрете до последней минуты — это их основная функция. Сумасшедшие дни в российских универмагах приходятся на то же время в финских или на неделю позже.
Сумасшедшие дни в Стокманн в Финляндии
Во всех универмагах Stockmann в Финляндии проходит кампания под названием «Безумные дни». Сеть базируется в Хельсинки и имеет представительства в других городах России, Эстонии, Латвии и Литвы.
Stockmann’s — один из старейших универмагов в стране, открывшийся в середине 20-го века. В универмагах Stockmann’s теперь продается одежда и товары для дома. ‘Crazy Days предлагает возможность приобрести высококачественные финские товары по низким ценам’. Для кампании характерны желтые этикетки с ценами и призраки, которые стали символами этого безумия.
Ни в одном другом магазине нет такого предложения, и распродажи в Stockmann полностью отличаются от распродаж в других магазинах. Это связано с тем, что у Stockmann нет скидок или снижения цен, а есть только предложения по изначально низким ценам. Как правило, в период акции в магазине доступны только совершенно новые коллекции различных брендов, приобретенные до «Сумасшедших дней». Предложение действует в течение пяти дней и меняется ежедневно, поскольку сотрудники регулярно добавляют новые продукты в предложение. На сайте Stockmann вы можете отслеживать продукты, имеющиеся на полках магазинов. Рекомендуется приходить в магазин в начале дня, так как активность покупателей очень высока и спрос редко бывает до конца дня.
Когда сумасшедшие дни в Stockmann
В своих финских магазинах компания Stockmann проводит «Halut Peivat» (по-фински «Безумные дни») дважды в год, осенью и весной. В течение пяти дней, с 09:00 до 24:00, действуют специальные предложения с низкими ценами. Как правило, акция длится со среды по воскресенье. Начало акции можно посмотреть на официальном сайте Stockmann.
Crazy Days осень 2020
Осенью 2020 года HullutPäivät будет проходить в октябре. Точные даты будут объявлены ближе к началу скидок. В 2018 году «Безумные дни в Стокманне» проходили с 10 по 14 октября.
Crazy Days весна 2020
Весной 2020 года «Безумные дни в Штокманне» пройдут в апреле. Точные даты будут объявлены ближе к началу продаж. В прошлом году Сумасшедшие дни в Стокманне проходили весной с 10 по 14 апреля.
Каталог распродаж
Перед каждой продажей во время акции составляется специальный список, а товары помечаются желтой ценовой этикеткой. Каждый год в списки включаются товары из разных категорий, таких как одежда, обувь, парфюмерия, косметика, бытовая техника и предметы декора. Официальный сайт супермаркета www.stockmann.comで販売する1週間前に現在のリストを見ることができます. Это делается для того, чтобы покупатели могли заранее ознакомиться с ассортиментом, ценами и принять решение о покупке.
За несколько дней до начала действия скидки все предложения магазинов отображаются на сайте Stockmann в списке «Безумные дни». Это не только познакомит вас с продукцией, но и позволит выбрать день посещения магазина.
Обратите внимание, что накопленные бонусы распространяются только на товары без желтых ценников, и что во время действия предложения вы не можете воспользоваться услугами швейной мастерской.
В супермаркетах можно взять желтые сумки, чтобы облегчить процесс покупки. Вы можете сделать это возле лифтов и входов, где стоят специальные корзины.
Акции Stockman принципиально отличаются от акций других ритейлеров. Скидок и девальваций нет. Только изначально недорогие CrazyDays распространяются на множество совершенно новых коллекций.
Каталог Стокманн — Сумасшедшие дни
К акции компания Stockmann подготовила специальный каталог CrazyDays с желтыми ценниками. Традиционно в список входят детская и взрослая одежда, обувь, сумки и другие аксессуары, парфюмерия, косметика, электроника, бытовая техника, посуда, текстиль и предметы декора.
Каталог российских универмагов StockmannCrazyDays доступен на сайте Stockmann.ru.
Безумные дни в Хельсинки.
Что купить в Стокманне?
Чаще всего покупают джинсы, куртки, футболки, сумки, кроссовки Armani, джинсы и футболки Guess, джинсы и треники Ralph Lauren, джинсы Levi, куртки, джинсы и сумки Tommy Hilfiger. В ассортименте также представлены парфюмерия и косметика таких всемирно известных брендов, как Hugo Boss, Bulgari, Carolina Herrera, Givenchy, Dolce & Gabbana, Lanvin и Versace.
Финские бренды Luhta, Reima, Joutsen, Stockmann Clobal, Noom, Cap Horn и Bodyguard также принимают участие в выставке. Детская одежда обычно представлена компаниями Tommy Hilfiger Kids, Bogi, Name it, Kerry и Icepeak. Среди других брендов — куртки и комбинезоны от Reima и Lassie, пуховики и одеяла от Joutsen, обувь от Mursu и Kuoma, шоколад и выпечка от Fazer, ножи и постельное белье от Fiskars, StockmannCasa и В коллекции VillaStockmann также представлены предметы для приготовления пищи и домашнего обихода.
Центральный универмаг «Стокманн» в фильме «Безумные дни Хельсинки».
Сумасшедшие дни в Хельсинки 2020
HullutPäivät, или HullutPäivät, как следует из названия, фокусируется на первом слоге. Время проведения «Безумных дней Stockmann Helsinki» обычно совпадает с Россией — 2020 год не стал исключением.
Расположенный на пересечении проспекта Маннергейма и улицы Алексантеринкату в центре Хельсинки, Stockman имеет восемь наземных и три цокольных этажа. Второй по величине Stockman расположен в торговом центре Itkeskus в восточном пригороде Хельсинки.
Желтая скидка пришла из Финляндии 10 лет назад. В нашей стране он имеет 30-летнюю традицию. Следует отметить, что ассортимент предложений в финских магазинах гораздо шире, как по количеству товаров, так и по задействованным брендам. Кроме того, жители Финляндии могут покупать все через Интернет. Есть интернет-магазин, но с финскими и местными традициями.
© Radamsa.ru2014-2022 Использовать материалы только с сайтов с активными ссылками на Radamsa.ru, открытых для индексации поисковыми системами.
Ночь скидок Стокмана проводится один раз в год. Максимальное время обычно начинается в 19:00 и заканчивается в 2 часа после полуночи.
Инфраструктура
Запущенный в 2018 году, интернет-магазин Stockman впервые принял участие в акции «Безумные дни» в сентябре 2019 года на ограниченной основе, но это потребовало огромной работы, так как взрыв трафика был запланирован только на весну 2020 года. Поскольку это делается за очень короткий промежуток времени, сумасшедшие двухнедельные результаты позволяют ритейлерам получать сопоставимый доход в офлайне.
Вся стратегия, утвержденная в феврале, была перестроена в апреле с учетом новых данных.
- старт акции переносится с 1 на 15 апреля;
- длительность акции увеличивается с 5 до 13 дней;
- кампания пройдет полностью в digital и будет ориентирована на привлечение целевого трафика в онлайн-магазин и конверсию в продажи, охватные размещения, заложенные в изначальном медиаплане, переходят в категорию поддерживающих, нацеленных на генерацию дополнительного охватного спроса;
- не будет классических кампаний на ТВ, радио и OOH, как было спланировано ранее.
Трудные переговоры привели к сложному решению отменить телевизионную кампанию. Телевизионная кампания уже была готова к показу за неделю до релиза! Отказ от более крупных резонансных СМИ, который быстро увеличился после карантина в доме, был связан с миграцией интернет-кампании и необходимостью направлять клиентов на сайт. Продвижению интернет-магазина не уделялось такого внимания, как это было в оффлайновом универмаге Stockmann. Цифровые технологии в данном случае предоставили возможность «привести» покупателя в новый для него магазин и «удержать» тех, кто в нем работает. пользователь, если магазин был посещен, но не куплен. Неоспоримыми преимуществами цифровой коммуникации являются самая низкая стоимость контакта, прозрачные и легко измеряемые инструменты, а также возможность опробовать десятки вариантов кампаний и сохранить наиболее эффективные.
Бюджеты на онлайн-рекламу сократились на 13% в результате ежедневной модерации и повышения эффективности кампаний!
Команда выбрала наиболее эффективные инструменты в контексте нового бюджета и целей.
- контекстная («Яндекс», Google);
- в социальных сетях (Facebook, Instagram, «ВКонтакте», MyTarget);
- мобильные сети;
- programmatic;
- OLV (YouTube и ivi).
В ходе цифрового запуска были быстро разработаны десятки новых специальных креативных элементов, особое внимание было уделено электронным формам продаж.
Результаты
Благодаря ежедневной оптимизации кампании каждый инструмент работал более чем на 100%. Контекст в первую очередь отвечал за конверсию в рынок — именно он показал наилучшие результаты по качеству трафика среди всех инструментов. Она обеспечила более 300 000 посещений сайта со средней продолжительностью более 10 минут и приличным коэффициентом конверсии рынка.
Яндекс и Google проводили поисковые и сетевые кампании с общими разделами для каждого отдельного города и тесно категоризированными кампаниями, включая в кампанию все популярные и предлагаемые бренды. Кроме того, для YouTube была предназначена определенная аудитория. Другими словами, люди, которые уже были заинтересованы в рекламе Стокманна и хотели увидеть рекламу на сайте видеохостинга.
Планы по количеству кликов были неутешительными, CPC упали на 9% и 19% в Яндексе и Google соответственно.
Второе место среди всех инструментов занял Facebook, в данном случае это было детальное регулирование общественных интересов. Реклама в социальной сети была направлена на повышение осведомленности и, прежде всего, на продажу. Команда исследовала десятки целей и предположений об основных городах присутствия биржевиков (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар) и всей России. Мы работали над многими тесными договоренностями и постоянным улучшением географии. От очевидного интереса к моде и этим брендам мы перешли к пользователям, имеющим дело с модными показами, зарубежными путешествиями, дорогими автомобилями и т.д. В ходе кампании проводился регулярный мониторинг и тестирование общественных показателей качества на основе знаний об успешно проведенных целевых действиях по привлечению новых пользователей, еще не знакомых с брендом, таких как внешний вид и ощущение. Эта работа позволила быстро отключить самые неэффективные кампании и перераспределение бюджета.
Все социальные сети привели на сайт Stockmann более 200 000 целевых пользователей с глубиной охвата +/- 5 страниц. Это очень хорошо для посетителей, которые не хотят тратить деньги на стихийные рынки в условиях кризиса.
Мобильные сети, программирование и онлайн-кинотеатры выступают в качестве инструментов для создания масштаба, генерирования знаний и дальнейшего стимулирования спроса. Некоторые мобильные сети обеспечили необычно высокий CTR 3,77% при достаточно высоком качестве трафика. Кстати, это были мобильные сети с самым высоким средним счетом. В данном случае хорошо сработал таргетинг на основе установленных приложений, ориентированный на владельцев смартфонов, которые используют активные приложения для совершения покупок.
Онлайн-кинотеатр Ivi.ru сработал хорошо, поскольку все ведущие стриминговые сервисы были на пике своей популярности, что увеличило возможности «горячего» спроса и обеспечило то, что кампания не была забыта. Креативное размещение платформы IVI, на которой наблюдался высокий трафик в период самоинсертации, привело к следующим результатам Фактический CPC был на 79% ниже целевого, а коэффициент кликов превысил 372%.
Благодаря ежедневной оптимизации кампании средняя стоимость одного клика была снижена на 15%. Количество кликов и уникальных посетителей превысило целевой показатель на 2% и 12% соответственно. Анализ соответствующих конверсий показал, что каждый инструмент внес значительный вклад в общий коэффициент конверсии и общий доход от рекламных кампаний клиента.
Итоги
Агентство смогло превысить все основные показатели эффективности (внешний вид, диапазон и клики) и достичь бизнес-целей клиента, несмотря на всевозможные технические трудности. Группа демонстрирует, что люди всегда сильнее своих требований. Все участники боролись за интересы своих клиентов и реальный успех кампании.
Анна Александровская, управляющий директор Total View:.
‘Мы знаем, как привести потребителей к импорту наших брендов на конечные рынки. Даже если каждая стратегия повторяется в последний момент, мы готовы взять на себя ответственность за нее. Главное — помнить, что победа начинается с команды. Работа и готовность доверять друг другу, поэтому бренды, ориентированные на рекламные компании, всегда хорошо подходят для работы с организационными экспертами. Аналитики, дизайнеры и байеры — это люди с богатым опытом, которые знают, как помочь достичь KPI, а также быть рядом с потребителем, где бы он ни находился, даже в одиночестве».
Борис Гуревич, менеджер E-COM в компании Stockmann:.
‘Стокманн и команда Total View смогли добиться почти невозможного в кратчайшие сроки, чтобы кардинально изменить концепцию самой короткой кампании. Он предлагает новый формат для потенциальных зрителей. Кампания на октябрь 2019 года».
Все социальные сети привели на сайт Stockmann более 200 000 целевых пользователей с глубиной охвата +/- 5 страниц. Это очень хорошо для посетителей, которые не хотят тратить деньги на стихийные рынки в условиях кризиса.
Как добраться и где находится
В Сумах магазины «Стокман» расположены в шести крупных городах.
- Хельсинки, Aleksanterinkatu 52;
- Эспоо, Länsituulentie, 5;
- Вантаа, Vantaanportinkatu, 3;
- Тампере, Hämeenkatu, 4;
- Турку, Yliopistonkatu, 22;
- Оулу, Kirkkokatu, 14.
Каждый из них пользуется популярностью и ежедневно принимает тысячи посетителей.
Самый новый центр в Оулу, построенный в 2001 году, имеет 2 000 парковочных мест. Остальные могут вместить более 4 000 человек.
До всех магазинов можно добраться на метро и на автомобиле.
Режим работы
Все фирменные магазины работают в разных режимах.
- Хельсинки — в будние дни в 9 до 21, суббота с 9 до 19, воскресенье с 11 до 21.
- Эспоо — обычные дни с 9 до 21, суббота с 9 до 19, воскресенье с 12:00 до 19:00.
- Вантаа — рабочая неделя с 9:00 до 21:00, суббота 9:00 — 21:00, воскресенье 11- 18.
- Турку — понедельник — пятница 9:00 — 20:00, сб. — 9/19, вс 11- 18 часов.
- Тампере — график совпадает с работой центра в Турку.
Любые изменения в программе публикуются на официальном сайте. Там же указаны контактные телефоны.
Что можно приобрести
Основное правило для рекламных продаж — новый день для новых продуктов.
Конкретные списки товаров вводятся только в начале акции.
На первом этаже расположены демонстрационные залы бытовой техники, сельскохозяйственного оборудования, электроники и садового инвентаря.
Здесь также есть официальный магазин Apple и представительство компании.
На втором этаже находится продуктовый магазин и магазин «Арко», одной из ведущих сетей алкогольных напитков в стране. Там можно приобрести финские товары.
Первый уровень занимают отделы нижнего белья и косметики, рестораны, бары и кафе.
Поднявшись на второй уровень, посетители могут увидеть студии и демонстрационные залы мужской одежды, обуви и аксессуаров.
Женская секция занимает все три с половиной этажа, а вторая секция посвящена текстилю и кухонной утвари.
На пятом этаже есть прекрасный выбор мебели. Также имеется секция товаров для животных.
Шестой этаж занимает отдел сухих товаров и детский отдел. Здесь также есть магазины спортивных товаров и одежды.
На верхнем этаже расположены ювелирные изделия, драгоценности и пункт обмена валюты.
В дни скидок вы можете приобрести товары более чем 100 известных брендов по доступным ценам.
Для получения дополнительной информации о продажах Stockmann посетите официальный сайт.
За несколько дней до начала распродажи можно ознакомиться со всеми предложениями магазина на сайте Стокманн в каталоге Crazy Days. Это позволит не только ознакомиться с товарами, но и выбрать день для посещения магазина.
Часы работы универмагов Стокманн
Универмаги «Русский Стокман» работают по следующему графику
Стокманн в Москве
Метрополис Золотой Вавилон Торговый центр Мега Химки Мега Теплостан Мега Белая Дача Среда-воскресенье 9:00-24:00
Стокманн в Санкт-Петербурге
Невский центр среда-воскресенье 8:00-23:00
Стокманн в Екатеринбурге
Гринвич Молл среда-воскресенье 8:00-24:00
