Косметика на Алиэкспресс

Cristian Dior — мировой бренд, продукцию которого (копию) можно найти среди средств для макияжа на Алиэкспресс, в основном это тени та по поиску их не сильно много.

Косметика на Алиэкспресс

Для каждой девушки или женщины косметика занимает немаловажное место в жизни. В отличии от парней, девушкам много разных баночек, бутылочек с косметикой никогда не бывает мало, да макияж наносим практически каждый день, невзирая на то рабочий день, поход в магазин, вечеринка или свидание.

Косметических фирм очень много, все они предлагают косметику разной ценовой категории, тут мы с Вами поговорим о популярной косметике и сопутствующих товарах, которые можно найти и купить на сайте Алиэкспресс.

Как найти косметику на Алиэкпресс?

Многие девушки интересуются можно и стоит ли заказывать косметику на сайте Aliexpress? Все зависит от того, что именно Вы хотите купить.
Все товары для макияжа Вы можете найти, перейдя по ссылке: http://ru.aliexpress.com/af/category/202001158.html, тут куча разделов с декоративной косметикой.

Все для макияжа глаз — тени для век, подводка для глаз, тушь для ресниц, косметика для оформление бровей (воск, тени, кисти, трафареты, краска, тени для глаз и подводки, корректоры, средства для роста ресниц, шиммеры.

Косметические принадлежности — пуховки для пудры, аппликаторы для теней, триммеры для стрижки бровей, пинцеты для бровей, клей для ресниц, щипцы для завивки ресниц, инструменты для век, накладные ресницы, кисти и инструменты для макияжа, маникюрные ножницы, наборы для макияжа, щипчики для ресниц.

Косметика для лица — консилеры, пудра, румяна, базовая основа, кремы для тела и лица, бронзеры и хайлайтеры, праймеры и базы. Все что понадобится чтобы придать идеальный тон коже лица.

Косметика для губ — губная помада, блеск для губ, бальзамы для губ, контур для губ. Цветовая гамма помад очень разнообразна.

Наборы для макияжа — тут Вы найдете палитры и наборы теней, корректоров, румян, тоналок, пудр, кистей, помад и т.д. Также есть наборы, где совмещена косметика для всех частей лица.

Косметика для тела — краска для тела (для татуировок, для грима, аквагрима, флэш тату), консилеры, блеск для тела, базовая основа.

Средства для снятия макияжа — все средства, которые понадобятся для удаления макияжа, салфетки, ватные диски, масла, перчатки, а также средства для ухода за кожей лица.

Кисти и инструменты для макияжа — в этом разделе очень много предложений с кистями для макияжа, спонжами. Кисти для макияжа продаются поштучно и целыми наборами. В наборы входит от пару штук до бесконечности (24 штуки), которые упакованы и разложены в удобные чехлы. Ручки у кистей деревянные и пластиковые, а ворс как синтетический, так и натуральный (как правило козий или барсучий).

Тени для век — самые разнообразные палитры теней на любой вкус: естественные оттенки (nude), металлические, светящиеся, с блестками, с атласной текстурой. Встречаются наборы с палитрой в 120 оттенков.

Лаки для ногтей на Алиэкспресс- самым всевозможным лакам для ногтей и сопутствующим товарам для маникюра посвящена отдельная статья на нашем сайте.

Как выбрать косметику на Алиэкпресс?

На сайте Алиэкспресс косметика действительно разной ценовой категории, смотря какую Вы ищите есть оригинальна китайская и корейская косметика достаточно хорошего качества, мировые бренды в большей части представлена копиями (репликами), которые в свою очередь тоже бывает разного качества.

Чтобы найти и купить качественную косметику очень советую сортировать поиск по количеству заказов, не покупать косметику у продавцов без рейтинга и с нулевым количеством заказов. Также рекомендую читать отзывы под товаром, которые оставляют предыдущие покупатели, получив и протестировав свои заказы.

Но, как показывает практика, сколько людей-столько и мнений, например, кому-то палетка с тенями очень нравится и подходит, а другому покупателю хотелось бы за 3 бакса получить точное соответствие оригинала. Хотя по отзывам, даже помады по 2$ по текстуре шелковистые и ложатся идеально.

Многие хвалят корейскую косметику, которую продают на Aliexpress. Если Вы все-таки сомневаетесь, советую попробовать приобрести кучу полезных штук для нанесения макияжа от спонжиков, трафаретов для бровей, карандашей, кисточек для макияжа или органайзеров для хранения косметики (обзоры некоторых товаров ниже).

Популярная бредовая косметика на Алиэкспресс

Брендовая косметика на aliexpress встречается, но, как правило это копии (реплики), точные копии.
Продавать в открытую бренды китайскм продавцам запрещено, поэтому если в поиске ввести название бренда выдает всякие штуки, но кроме тех, которые Вы ищите, поэтому мы сделали подборку самых популярных марок косметики (чтобы ее найти нажмите на бренды которые написан красным цветом и подчеркнут).

MAC (мак) — один из самых популярных брендов косметики, поиск выдает тени для век, помады, кисти для макияжа, помады, тушь для ресниц, подводки для глаз, карандаши для губ и глаз, корректоры, пудры, бронзеры, наборы (палитры) для макияжа и многое другое; Но тут Вам может выдать и другие марки, поскольку в названия косметических продуктов хитрые китайские продавцы засунули название этого бренда, что в поиске их чаще выдавало, поскольку косметика мак пользуется просто бешенной популярностью среди визажистов и рядовых граждан.

Среди реальных отзывов тех, кто покупал косметику марки мак на Алиэкспресс есть утверждение, что это реплика (копия), поскольку оригинал столько стоит не может, но копия отличного качества без лишних побочных запахов. У меня лично был опыт покупки набора 24 в прикольном раскладном чехле кистей для макияжа с натуральным ворсом этой марки, ими очень довольна, на них есть надпись Make up for you и на каждой кисти есть надпись для чего предназначена кисть на английском языке (брови, глаза и т.д.). Пользуюсь ими больше года, ворсинки не вылазят, макияж ложится отлично, правда стоил набор кистей около 14$, но это все равно дешевле, чем покупать их поштучно в моем городе.

NYX — профессиональная декоративная косметика, которая подойдет как профессиональному визажисту, так и любой женщине для создания идеального макияжа. На Алиэкспресс нашлось немного продавцов, которые ее торгуют.

NAKED Eyeshadow Palette — палетки теней для создания самого разного макияжа глаз. От этих палеток все пользовательницы сходят с ума.

Anastasia Beverly Hills — брендовая косметика Анастасия Беверли Хилз покорила Голливуд и весь мир. Этот бренд известен во всем мире своей линией косметики для ухода за бровями. Сегодня этот бренд предлагает широкий ассортимент только качественных средств для бровей, губ, глаз. Anastasia Beverly Hills предлагает ножнички для бровей, трафареты для идеально ровных бровей, целые наборы для ухода за бровями.

Cristian Dior — мировой бренд, продукцию которого (копию) можно найти среди средств для макияжа на Алиэкспресс, в основном это тени та по поиску их не сильно много.

Chanel — в поиске на Aliexpress косметичесих товаров этой марки немного, в основном наборы косметики и разные палетки теней, помад.

Китайская косметика
Laikou — достаточна популярна в Китае, особенно кремами флюидами, ВВ кремами, у нее есть серия улиточных кремов, о которых очень хорошие отзывы и приемлемая цена.

Бальзам для губ EOS — всемирно известные и очень популярные увлажняюшие бальзамчики для губ эос, копии которых можно купить на aliexpress. Известны своей формой в виде шарика и яркими цветами. По отзывам запах и текстура бальзамов приятная, губы увлажняют (в сстав входят натуральные ингридиенты), аллергии не вызывают и по цене приемлемы.

Корейская косметика
Tony Moly — известный корейский бренд, продукция которого очень популярна в Европе. Корейцы очень внимательно следят за своей внешностью и их косметика славится натуральными компонентами и эффектом, которую оказывает на кожу выравнивает и придает ей идеальный оттенок. Алиэкспресс предлагает оригинальную продукцию этого бренда.
Среди продукции этого бренда популярны три средства для очищения пор (черных точек) — Tony Moly egg в баночках имитирующих яйцо. Оно идет как комплекс из трех яиц, но и по отдельности их тоже продают.

Holika — популярный южнокорейский бренд, качество продукции которого заключается в экологичности состава, подтвержденной Министерством Окружающей Среды Республики Корея. Товары данной марки активно продаётся и радует миллионы женщин во всём мире. В ассортименте бренда как уходовая, так и декоративная косметика, которую можно купить на Алиэкспресс.

Популярные полезные штуки для создания макияжа на Алиэкспресс

Китайцы не останавливают производство всяких интересных штук ни на секунду, тут мы рассмотрим всякие полезные мелочи, которые помогут Вам создать безупречный макияж.

Спонж beauty blender — это каплевидный спонж для нанесения тональных средств, который набирает свою популярность в мире (бьюти блендер). Этот спонж наиболее оптимальный и близкий к идеальному способ нанесения тона на лицо, не оставит полос и разводов при нанесении тональника и придаст лицу идеальный тон.

Трафареты для бровей — удобные штуки, обычно идет сразу набор трафаретов для создания самых разных форм бровей. Очень удобная новинка, с помощью которых в домашних услових Вы создадите ровные брови.

Овальная щетка для макияжа — прорыв в сфере визажа, с ее помощью макияж наносится идеально ровно, без разводов и погрешностей. Ворсинки очень мягкие и плотные, что делает тон кожи безупречно ровным. Первенство в создании принадлежит компании MAC, а копии уже можно найти и купить на Алиэкспресс.

Ресницы — накладные реснички, клей для них, щипцы для завивки ресниц, комплектующие для наращивания и приклеивания ресниц.

Косметички и органайзеры — самые разнообразные косметички, органайзеры и боксы для хранения косметики. Косметички самых разных цветов и комплектаций.

Лучшие продавцы косметики на Алиэкспресс

Остались вопросы? задайте свой вопрос в онлайн чат техподдержки или напишите его ниже в комментариях

Линейке средств, названной в честь прекрасной богини Геры, также необходимо выделить важное место в рейтинге брендов корейской косметики. Amore Pacific – автор данной марки, главное направление работы которой заключается в создании высокоэффективных отбеливающих и увлажняющих средств. Головокружительной популярностью также пользуется серия с эффектом анти-эйдж.

Люксовые помощники в борьбе за поддержание красоты

Составить объективный рейтинг брендов корейской косметики практически невозможно, так как мнения потребителей могут сильно расходиться. Причин тому множество: тип кожи, климат, в котором проживает потребитель, национальность, возраст и т.д. Наш краткий рейтинг корейской косметики для лица составлен на основе подавляющего большинства отзывов об эффективности средств восточных производителей. В рейтинг марок корейской косметики мы включили ярчайших представителей премиального сегмента. Ниже – о четырех крупнейших.

Sulwhasoo – традиции и современность

Данный бренд, принадлежащий компании Amore Pacific, занимает ведущее место в рейтинге корейской косметики для лица элитной категории. В основе его философии лежат вековые методы народной медицины, скомбинированные с современными разработками. Косметика от Сульвасу сегодня является самой продаваемой в мире среди азиатских продуктов. Философия марки базируется на стремлении к достижению гармонии между традициями и наукой, противоположными энергиями Инь и Янь. Единство природы и человека – концептуальная идея бренда.

The History of Whoo – королевская косметика

Это главный конкурент Sulwhasoo. Нескромное название марки, которое переводится как «История императрицы», подчеркивает ее премиальный статус. Новейшие разработки косметологов в дуэте с древними рецептами красоты окунут вас в мир роскоши, природной привлекательности и элегантности. Производителем средств бренда является компания LG.

Hera – богиня красоты

Линейке средств, названной в честь прекрасной богини Геры, также необходимо выделить важное место в рейтинге брендов корейской косметики. Amore Pacific – автор данной марки, главное направление работы которой заключается в создании высокоэффективных отбеливающих и увлажняющих средств. Головокружительной популярностью также пользуется серия с эффектом анти-эйдж.

OHui – высокие технологии на страже красоты

Это, пожалуй, самый высокотехнологичный бренд в рейтинге марок корейской косметики от компании LG. Знаковая серия бренда включает в себя средства со стволовыми клетками и пептидами.

Данная четверка лучших люксовых брендов корейской косметики знакома практически всем фанатам ориентальной косметологии. Отдельные средства марок произвели настоящий фурор и сегодня входят в число мировых бестселлеров. Несмотря на принадлежность этих брендов к элитному сегменту, цены на многие средства доступны для большинства потребителей. Попробовать чудодейственную силу корейской природы также позволят специальные мини-версии косметики, выпускаемые большинством торговых марок. С их помощью вы сможете подобрать продукты для своего типа кожи и приобрести полноразмерные варианты.

Продолжая тему товаров украинского производства, в этот раз мы обратили взор на косметические бренды, готовые снабдить нас кремами, лосьонами, сыворотками, шампунями, кондиционерами… которые заботятся о красоте нашей кожи, молодости лица, упругости тела и здоровье волос.

EcoVego

Уходовая и декоративная косметика ручной работы из безопасных для человека и окружающей среды ингредиентов. Интересно, что среди команды EcoVego практически все вегетарианцы и веганы, не приемлющие синтетических отдушек и красителей. Косметика подбирается индивидуально под потребности клиента, и если вы не найдете нужное средство из представленных в ассортименте, мастера создадут его на заказ.

По потреблению марок тройка лидеров та же, что и по знанию, но здесь лидерство Avon более ярко выражено (рис. 19). Среди большинства импортных брендов преобладает тенденция к некоторому снижению потребления.

Обзор рынка косметики в России

В настоящем обзоре рассмотрим российский рынок средств для красоты и здоровья, его роль и место на мировом рынке, состояние и тенденции. Основное внимание будет уделено декоративной косметике и средствам по уходу.

Мировой рынок: главные тренды

Мировой рынок косметических средств и товаров личной гигиены растет и в ближайшие годы будет только увеличиваться. Глобальные продажи продуктов сегмента косметики и косметологии, а также персонального ухода, по данным аналитической компании Euromonitor International, в 2014 году выросли на 5%. Продажи в индустрии составили в прошлом году $465 млрд.

По сложившейся почти столетней традиции, безусловными лидерами среди производителей являются транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей выпускаемой продукции. Наиболее крупным рынком косметических средств является американский, за которым следует Европа. В последнее время все большую активность проявляют новые и развивающиеся рынки косметических средств. К примеру, самый крупный мировой производитель L’Oreal уже более 40% своих товаров отправляет за пределы Старого и Нового Света. Все больший вес на международной арене сегодня обретают страны БРИК, суммарная доля которых приближается к 25%.

Натуральная «органика» — новое слово на рынке косметических средств. С каждым годом растет популярность такого направления, как органические натуральные продукты. Их главные «козыри»: практически полное отсутствие вредных элементов и низкий уровень аллергенности. Согласно прогнозам, к 2018 году спрос на подобные продукты может составить более $13,0 млрд. Насколько активно будет развиваться этот сегмент, напрямую зависит от роста благосостояния жителей планеты.

Космецевтика. Еще одна заметная тенденция последних лет – клиентов все сильнее интересует многофункциональность продукта, что способствовало развитию такого направления, как космецевтика. В эту группу входят товары, сочетающие в себе свойства и лечебного, и эстетического характера. С помощью космецевтики можно лечить выпадение волос, пигментацию кожи, угри, устранять симптомы естественного старения и т.д. В частности, большим спросом пользуются инъекционные наполнители, разглаживающие морщины. Помимо непосредственно препаратов, к этой категории также относятся различные ультразвуковые и лазерные приборы. Это направление – одно из наиболее перспективных на сегодняшний день.

Продажи и продвижение в Интернете. Рынок косметики идет в ногу со временем – крупные производители уже не могут позволить себе игнорировать всемирную сеть. Речь не только о банальных интернет-магазинах, но и о различных стратегиях продвижения брендов онлайн.

Интернет набирает все больший вес в качестве самого динамично растущего канала продаж косметики: Estée Lauder в годовом отчете 2014 отдельно подчеркнула роль веб-каналов продвижения и сбыта. Так, открытие своего представительства на ресурсе Tmall, крупнейшем онлайн-ритейлере в Китае, позволило группе удвоить итоговый объем сбыта продукции в регионе. В ближайшие планы группы по расширению онлайн-продаж также входят Ближний Восток, Турция и Россия.

Nyx Cosmetics первой из косметических производителей и ритейлеров запустила коммерчески активную страницу в Facebook, позволив своей аудитории из США совершать покупки, не покидая официальное представительство бренда в соцсети.

Это новый уровень синергии корпоративного веб-сайта, платежных систем и Facebook. Компания рассчитывает, прежде всего, продвигать таким образом дисконтные программы и проводить промоакции.

Американский ритейл-гигант Ulta на своем портале продает уже 5% от общего объема ($37,3 млн в 2014 году). Цель на ближайшие 5 лет – довести долю онлайна до 10%, для чего компания берет на вооружение новинки электронного маркетинга – видеотехнологию, позволяющую прямо во время просмотра сделать заказ на сайте, так называемое Shoppable Video.

В Восточной Европе регионом, где электронные продажи косметики развиваются лучше всего, аналитики называют Польшу. По данным Centre for Retail Research, рост продаж в этой стране в 2015 году составит 24%, значительно обогнав среднеевропейские 16%. Одним из драйверов роста этого направления в Польше стали инвестиции ЕС в размере 390 млн евро в период с 2009 по 2011 год, когда было создано большинство «выстреливающих» сегодня веб-магазинов.

Последние прогнозы. В первой половине 2015 года аналитики Euromonitor International сделали прогнозы развития рынка до 2019 года. Согласно их данным, самым крупным останется направление ухода за кожей, и к 2019 году на него придется треть всего объема реализации в индустрии (в период с 2009 по 2014 год на него приходилось около 23%). Азиатские рынки, как и прежде, будут главным драйвером роста «кожного» сегмента, 80% доходов по этому направлению к 2019 году поступят из Азиатско-Тихоокеанского региона и Юго-Восточной Азии.

Китай и Бразилия являются наиболее перспективными рынками, ожидается, что абсолютный рост на них превысит к 2019 году $10 млрд. Хорошие результаты ожидаются в Индонезии и Индии, а также США, Аргентине, Иране, Мексике, Таиланде и Турции.

Меняться рынок будет не только в плане своего объема и регионального распределения, но и за счет диверсификации продуктов и технологий производства инновационных средств – ожидается, что сегмент ухода за кожей станет своего рода плацдармом ввода огромного количества революционных новинок для всего косметологического сегмента.

Российский рынок косметических средств

Согласно исследованиям РБК.research, Россия занимает около 3% от мирового оборота товаров из этого сегмента с объемом порядка $14 млрд (2014 год). Отечественный рынок косметических средств сегодня является четвертым по размеру в Европе, уступая только англичанам, немцам и французам. В отрасли преобладает импорт, на который приходится примерно 70% продукции.

Среди стран Восточной Европы российский рынок косметики и средств персонального ухода является крупнейшим. По данным консалтинговой компании Euromonitor International, в 2013 году общий объем восточноевропейского рынка составлял $29,6 млрд, Россия в нем занимала долю 49%.

На протяжении последних лет сектор постоянно рос за счет улучшения благосостояния населения, увеличения количества точек продаж, специализированных магазинов и профильных торговых сетей. Кроме того, сказался и демографический фактор – 45,6 млн из более чем 140-миллионного населения составляют женщины в возрасте от 20 до 60 лет (активный возраст использования косметики).

По оценкам BusinesStat, с 2009 по 2013 год объем спроса на косметику в России вырос на 46% и составил в 2013 году почти 4 млрд единиц продукции. В 2009 году во время кризиса потребители часто воздерживались от покупок косметических товаров в привычных объемах, потому в этот период зафиксировано минимальное пятилетнее значение спроса. В 2010 году спрос начал расти и к концу 2011 года превысил докризисный уровень: потребители наконец смогли позволить себе тратить деньги на предметы не первой необходимости. Начал развиваться и ритейл. Только за 2013 год количество специализированных магазинов на рынке косметики и парфюмерии увеличилось на 27%. На данный момент крупных торговых сетей на территории Российской Федерации насчитывается более 200, в том числе формата дрогери.

Стимулирует спрос на натуральные и органические косметические средства популяризация здоровья, поэтому в данном сегменте также открывается множество магазинов, включая специализированные.

Лидерами российского «филиала» мировой индустрии продолжают оставаться знаменитые бренды, представленные зарубежными производителями. На долю тройки лидеров – Procter & Gamble, L’Oreal, Unilever Group – приходится около 30% рынка в денежном выражении.

Особенностью реализации товаров в последние годы стало уменьшение доли прямых продаж. Специалисты объясняют это не только экспансией сетей, но и существенным оттоком консультантов, которым выгоднее стало работать в других сферах экономики. Все больше проявляется конкуренция между основными игроками федерального уровня, рост сетей дрогери и реализация продукции через интернет, которая быстро набирает обороты.

Наблюдается снижение географической концентрации рынка косметики и парфюмерии вокруг Москвы и Санкт-Петербурга, как это было до последнего времени. Абсолютным лидером среди крупных сетей стала «Л’Этуаль», в активе которой более 800 магазинов в крупнейших городах страны. Эта сеть также владеет и собственным одноименным брендом. Практически каждая крупная сеть открыла новые магазины и ведет целенаправленную экспансию в регионах. В планах компании – доведение числа магазинов до 1000.

В сегменте прямых продаж лидером остается Avon.

Российские изготовители пока не могут на равных конкурировать с зарубежными, хотя многие из них достигли высокой известности и роста реализация продукции, особенно в подкатегории средств персонального ухода.

Влияние кризиса 2014-15 гг. и последние тренды

Мировые косметические гиганты, работающие на российском рынке, выражают тревогу по поводу замедления темпов роста выручки в России. В L’Oreal говорят, что заметили замедление рынка еще в начале 2014 года.

Шведский производитель косметики Oriflame в 2014 году выставил на продажу свой производственно-складской комплекс по производству губной помады в подмосковном Красногорске. Это было сделано в рамках сокращения издержек компании вследствие уменьшения потребительских расходов населения (в итоге продан Х5 Retail Group в ноябре 2014). Испытывает проблемы на российском рынке и прямой конкурент Oriflame — компания Avon. Комментируя итоги второго квартала 2014 года, исполнительный директор Avon Шерилин Маккой отмечала, что в России с конца 2013 года ослабевал потребительский спрос, а впоследствии начала влиять политическая ситуация в отношении Украины. Обе компании с начала 2014 года теряли активных распространителей косметики и сокращали выручку.

Безусловно, все ведущие международные игроки рынка настороженно восприняли новости о девальвации рубля на фоне политического кризиса между Москвой и Западом, поскольку на наш рынок многие делают самую серьезную ставку – так, по данным «Коммерсантъ», среднестатистическая россиянка тратит на косметику столько же, сколько итальянка, даже несмотря на то, что имеет в среднем в четыре раза меньший доход, при этом таких потребителей в РФ по сравнению с той же Италией в два с лишним раза больше.

В начале 2015 года косметический рынок отреагировал на девальвацию рубля, произошедшую в ноябре-декабре 2014 года, лишь 20-30% повышением цен.

Европейские и американские бренды, лидирующие в России, стараются удержать свои позиции и не растерять клиентов из-за механического повышения цен в погоне за выигрышем на курсе.

Тем не менее, по словам экспертов, спрос постепенно смещается в сторону масс-маркета. Те, кто раньше мог позволить себе отдать 1500-2000 рублей за тушь, сегодня ищут варианты, не сильно уступающие по качеству, за 500-700 рублей и, как правило, находят. Именно в этом сегменте следует ожидать серьезной конкуренции во второй половине 2015-2016 годов. Усилят ее корейские и китайские бренды, продолжающие экспансию в Россию.

Санкции не коснулись непосредственно косметического сектора, и в Россию стали приходить новые бренды, ориентированные на покупателя среднего возраста, учитывающего такие составляющие, как инновации и научные подходы в косметической продукции. Особый интерес к российскому рынку проявляют европейские и американские марки профессиональной косметики. В начале этого года в Россию пришли известные профессиональные бренды Neocutis, Elizabeth Arden PRO, Ioma.

В то же время из-за девальвации рубля люкс из новых коллекций неизбежно продолжит подорожание еще на 30-40% до конца года. Однако люксовые бренды не сдаются. Они привлекают покупателя новыми гибридными продуктами: тональный крем плюс корректор, тушь плюс средство-премакияж для ресниц и т.д.

Крупные игроки косметического рынка, несмотря на сложное время, в целом пока удерживают свои позиции и рассчитывают сохранить объемы продаж по итогам года. Безусловно, при этом сокращаются и оптимизируются расходы.

Азиатская косметика, которая стала популярна в России в последние годы, это «головная» боль мировых косметических гигантов. Корейская и японская косметика набирает все большую популярность в России благодаря соотношению цена-качество и инновационности продукции.

Премиальные азиатские бренды используют непривычные для нас ингредиенты: фильтрат улиточной слизи, экстракты сои, восточных трав, бамбука, белых трюфелей, зеленого чая, наноколлоиды платины и золота и др.

Крупные косметические марки в последнее время «заимствуют» азиатские продукты и активно используют их в своих коллекциях, адаптируя к потребностям своих постоянных клиентов. Несколько лет назад это были первые BB-кремы, которые стали must have новых коллекций последующих сезонов в ассортименте масс-маркета и брендов люксовой косметики. Сегодня активно внедряются кушоны (Cushion), которые могут потеснить такую популярную категорию косметики, как пудры и тональные средства.

Конкуренция с европейскими и американскими брендами ощущается все сильнее с каждым годом. Известные корейские и японские бренды уже представлены во многих крупных косметических сетях, но многие из них выбирают онлайн-каналы продаж и продвижения. Прогноз объемов рынка на текущий год по версии международной исследовательской компании EuroMonitor Intеrnational выглядит следующим образом (рис.1):

Основные тенденции, определяющие настоящее и будущее российской косметической индустрии, в целом аналогичны общемировым:

• Косметические продукты, предназначенные для борьбы со старением кожи, становятся ключевыми на рынке. Такие продукты, как правило, содержат растительные компоненты и биокомплексы и становятся все более узкоспециализированными. Если раньше акцент делался на продукцию, позволяющую регенерировать увядшую кожу, то сейчас доминируют средства для профилактики старения. И такие кремы все чаще предлагаются более молодым покупателям.
• Родство косметики с высокими технологиями. Достижения химической индустрии и передовые решения в сфере медицины и информационных технологий стали основой эффективного развития косметологии. Степень наукоемкости косметических продуктов расценивается как важнейший элемент конкурентоспособности марки. Композиции, рецептуры становятся все более изощренными, включают в себя все больше действенных ингредиентов для решения проблем потребителей.
• Использование концепции натуральности косметических средств в продвижении своей продукции. Современные потребители хотят сохранить связь с природой через окружающие их предметы или просто готовы поверить в то, что такая связь существует. Поэтому «натуральность», «природность» — важнейшие требования потребителей к современной косметике. Следует отметить, что это направление успешно освоено российскими производителями, имеющими все шансы отстоять свою долю на рынке.
• Развитие сегмента косметики «два в одном» и «три в одном». Это касается не только привычной пары «шампунь и бальзам-ополаскиватель». Ведущие производители выпускают декоративную косметику, которая не только добавляет коже «красок», но и ухаживает за ней, насыщая витаминами и антиоксидантами, и защищает от ультрафиолетовых лучей.

Российский интернет и косметический рынок

Исследование Nielsen Global Survey of E-Commerce в конце 2014 года показало, что среди товаров, которые россияне наиболее склонны приобретать онлайн, косметические средства занимают достойную позицию (их планируют покупать 26% россиян), уступая билетам на мероприятия (39%), авиабилетам (38%), одежде и обуви (38%) и электронике (35%).

Доля интернет-продаж в общем объеме рынка косметики составляет около 4%. На сегмент «Косметика» приходится 4-5% рынка электронной торговли России (здесь и далее использованы данные отчета «Российский рынок косметики 2015: офлайн и онлайн» компании Hermes NexTec, июнь 2015). В период c 2013 по 2015 год наблюдается устойчивый рост интереса интернет-аудитории РФ к косметике, выражающийся в увеличении количества тематических поисковых запросов в Yandex и Google, которое составило 25%. Большая пятерка самых популярных косметических брендов по запросам в интернете выглядит так: Chanel, Yves Rocher, L’Oreal, Lancome, Clinique.

120 косметических брендов, представленных на российском рынке, ежемесячно привлекают около 7 млн брендовых запросов в интернете, при этом лишь 37 из них (31%) имеют свой интернет-магазин – отмечается в отчете Hermes NexTec.

Пётр Троицкий , CEO агенства Nectarin : Обсуждая перспективы развития e-commerce в сфере товаров для красоты и здоровья, можно выделить несколько основыных драйверов и барьеров этого развития .

Во-первых, многие женщины предпочитают покупать товары такого рода «вживую», когда можно их подробно рассмотреть, оценить удобство применения, ощутить аромат парфюма/крема и т.д. Для них информация в интернете (который уже прочно вошел в жизнь большинства населения) может служить лишь средством привлечения внимания и изучения нового товара с точки зрения его свойств, состава, применяемых технологий, отзыва потребителей и т.п. Покупать такой товар они все равно отправятся в офлайн-магазины. А вот повторную покупку часть такой аудитории уже вполне может совершить и в интернете. С другой стороны, существуют нишевые сегменты косметики, в которых товары иначе как в специализированных интернет-магазинах и не купишь. На фоне происходящего увеличения числа таких сегментов и роста конкуренции е-commerce, безусловно, имеет мощный стимул развития. Наконец, появление все большего числа представителей поколения, выросших в эпоху интернета (так называемого поколения «миллениалов») и безоговорочно готовых использовать его для реализации большинства своих потребностей и интересов, является мощным источником расширения электронной коммерции вообще и в сфере товаров для красоты и здоровья (которой новое поколение придает приоритетное значение) в частности.

Структура онлайн-рынка. В целом, по оценкам экспертов и самих участников, рынок онлайн-продаж косметики в РФ может быть разделен на несколько главных направлений. Во-первых, это крупные офлайн-ритейлеры, просто копирующие свой ассортимент в онлайне: «Рив Гош», «Иль Де Ботэ», «Л’Этуаль», а также онлайн-представительства зарубежных производителей – Lush, La Roche Posay и т.д.

Следующее направление – сайты, торгующие небанальными и малоизвестными продуктами, со специализацией на узкой тематике (работа по конкретному бренду, по направлению ухода и т.д.). Среди них могут быть как энтузиасты, которые сами привозят небольшие партии товара и продают через свои сайты, так и подходящие к своим продажам более профессионально, что видно по вложениям в сайт, объему работы по продвижению и т.д. Последние и есть классические интернет-магазины в западном понимании термина. С одной стороны, они узко специализированы, с другой — готовы развиваться, расширяться и имеют представление, в каком направлении это нужно делать. Третий значимый сегмент составляют непрофильные гиганты онлайн-торговли: Ozon.ru, Lamoda.ru и другие, которые включают косметику в свой ассортимент в рамках общей диверсификации ассортимента и увеличения оборота.

Офлайновые гиганты в денежном выражении остаются лидерами продаж косметики и в сегменте онлайн.

При этом можно отметить, что офлайн-розница значительно активизировалась в онлайне именно в последнее время – если раньше их сайты выполняли функцию, скорее, представительского плана, без особых задач по генерации трафика и его конверсии в продажи, то сегодня это направление для всех крупных игроков отрасли, включая производителей, стало приоритетным.

В целом, по экспертным оценкам, на понимание перспективности онлайна как канала продаж во многом повлияло и появление огромного числа микро и мини онлайн-магазинов, самим своим существованием доказавших целесообразность инвестиций в интернет.

За последние два-три года появилась и совершенно новая форма продвижения косметических брендов, связанная с бьюти-блогерами. В Рунете сложился пул профессиональных и влиятельных в теме красоты и здоровья блогеров, которых читает многотысячная аудитория. Доверие к информации у подписчиков таких блогов намного выше, чем у аудитории СМИ. К рекомендациям бьюти-блогеров активно прислушиваются, на них стремятся быть похожими, покупая товары, подсмотренные в обзорах. В российских интернет-магазинах сегодня можно найти практически любой косметический продукт из последних обзоров бьюти-блогеров. При этом цена продукта в Рунете будет, как правило, выше цены этого же товара на зарубежном сайте.

Интернет-магазины используют различные варианты доставки товаров на свои склады в России. Часть предпринимателей заказывают небольшие партии (80-100 единиц) в зарубежных интернет-магазинах, при этом они платят все необходимые пошлины и готовят все необходимые документы. Некоторые работают по системе дропшиппинга – бизнес-модели, позволяющей продавать товары, не имея склада. Поставщик пересылает заказ непосредственно клиенту заказчика, не взимая за это дополнительной платы, а владелец интернет-магазина устанавливает собственную наценку. По мнению экспертов, у этого сегмента косметического рынка есть большой потенциал роста, так как многие косметические бренды, любимые российскими бьюти-блогерами и визажистами, не приходят в Россию из-за бюрократических трудностей и высоких начальных инвестиций.

Маркетинговый аспект: потребительское поведение и предпочтения

Данные аналитической компании GfK в 2014 году и по состоянию на начало 2015 года показывают, что на долю средств гигиены и ухода за собой (в нее входят также косметика и парфюмерия) приходится порядка 6% ежемесячных расходов домохозяйств в РФ и в среднем 632 рубля в месяц. При этом динамика 1-го квартала 2015 года против 2014 – рост 13% в рублях и 9% в объеме, что говорит о пока относительно благополучном состоянии потребительских настроений в категории.

Рассмотрим подробно поведение российских потребителей косметических средств на базе готового исследования потребительских предпочтений Marketing Index / TGI, проводимого компанией TNS Россия, сосредоточившись на женской аудитории как основном потребительском сегменте.

Общая структура потребления основных групп товаров в категории выглядит следующим образом (рис.2):

Пальма первенства принадлежит сегментам средств по уходу за кожей и декоративной косметики – первыми регулярно пользуются немногим более, а вторыми – чуть менее 90% россиянок в возрасте старше 18 лет. Красителями для волос пользуются 55%, а средствами для укладки – 43% женщин 18+.

«Декоративная косметика и средства по уходу за кожей, а также красители для волос демонстрируют практически не меняющиеся показатели популярности за последние три года», – комментирует Михаил Райбман, директор по мультимедиа-исследованиям TNS Россия. В пользовании средствами для укладки волос можно заметить слабо выраженную тенденцию к снижению: с 47,3% в первом полугодии 2013 до 43,1% в аналогичном периоде 2015 года.

По федеральным округам в потреблении категорий есть некоторые отличия от общероссийской картины (рис.3). Так, средства по уходу за кожей в Южном федеральном округе уступают по потреблению первое место декоративной косметике, сохраняя первенство во всех остальных округах (лидеры в этом сегменте – Северо-Западный и Сибирский). Средства для окрашивания волос получают максимальный процент пользования (62%) в Дальневосточном, а минимальный (44%) – в Уральском регионе. Интересно отметить, что тех, кто пользуется средствами для укладки волос, больше в Северо-Западном и Северо-Кавказском регионах (46,6% и 46,2% соответственно), а в Дальневосточном – меньше всего (39,5%).

Средства по уходу за кожей. Среди товарных категорий в данной группе наиболее популярны различные средства по уходу за руками и кожей лица (рис.4). При этом, если первые практически сохранили и даже несколько увеличили процент пользователей за рассматриваемый период, то в сегменте кремов для лица наблюдается снижение на 10 процентных пунктов в первом полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014.

Стабильно используются средства по уходу за кожей вокруг глаз и для коррекции фигуры (последняя – наименее потребляемая категория в группе, данными средствами в 2015/1 пользовались хотя бы раз за полгода 9% женщин 18+).

Категория, где можно наблюдать небольшое снижение в первом полугодии 2014 года и далее возврат к показателям 2013 года в первом полугодии 2015 – средства по уходу за ногами, ими пользуются 61% представительниц прекрасной половины человечества.

Такие товарные категории, как средства по уходу за руками и гигиеническая губная помада имеют четко выраженную сезонность: в первом полугодии (в большей степени охватывающем зимний период) их потребление возрастает на 5-6 процентных пунктов.

Данные по частоте использования отдельных категорий средств по уходу за кожей приведены на рис. 5-8.

Среди потребителей категорий с частотой раз в день и чаще женщины используют средства по уходу за лицом и руками, гигиеническую губную помаду и средства для интимной гигиены. Раз в неделю и реже – маски и средства для коррекции фигуры.

Среди мест покупки средств для ухода за кожей преобладают специализированные сетевые магазины косметики и парфюмерии, имеющие тенденцию к увеличению доли (рис. 9). На втором месте по популярности находятся супермаркеты и гипермаркеты, также с растущей долей. Третье-четвертое места делят небольшие магазины самообслуживания и распространители по каталогу. Доля интернет-магазинов не велика, но этот сегмент показывает рост с 1,4% в первом полугодии 2013 года до 2,4% в том же периоде 2015.

Марки средств по уходу за кожей и их положение на рынке. Важность марки среди факторов выбора средств по уходу за кожей очень высока: почти три четверти женщин считают марку важной или даже очень важной (рис. 10), и лишь около 5% не придают ей значения при покупке.

Карта марок средств по уходу за кожей по знанию среди женщин 18+ (рис.11) наглядно демонстрирует лидирующие позиции в этой подкатегории брендов российского происхождения: они занимают шесть позиций в ТОП-10, включая первые две. Из международных брендов наиболее известны Nivea, Avon и Oriflame (3-е, 4-e и 6-е места соответственно), из которых двое последних, как отмечалось выше, испытывают не лучшие времена, что проявляется в неуклонном падении знания за период 2013-2015 гг. Вообще, известность большинства брендов показывает не ярко выраженную, но устойчивую тенденцию к снижению. Положительную динамику можно отметить у «Невской косметики» и DeSheli.

Потребление марок на российском рынке в целом коррелирует с их известностью (рис. 12).

По этому показателю три первых позиции занимают «Бархатные ручки», «Черный Жемчуг» и «Чистая линия». Среди большинства импортных брендов преобладает тенденция к снижению потребления.

Декоративная косметика. Среди товарных категорий декоративной косметики наиболее популярны у женщин губная помада и тушь для ресниц (рис.13).

В сравнении с первым полугодием 2013 года можно отметить небольшое падение в использовании губной помады, теней для век, контурного карандаша для губ. Данные по частоте использования отдельных видов декоративной косметики приведены на рис. 14-15. С наибольшей частотой – раз в день и чаще – женщины используют губную помаду, пудру и контурный карандаш для губ (среди женщин 18+, потребителей данных категорий). Данные TNS Россия Marketing Index / TGI позволяют представить портрет наиболее активных пользователей по различным сегментам. Так, например, женщинам 18+, пользующимся губной помадой несколько раз в день, наиболее характерно быть руководителями, специалистами или служащими в возрасте 35-54 (рис. 16).

Марки декоративной косметики и их положение на рынке. Важность марки среди факторов выбора декоративной косметики очень высока, особенно в косметике для глаз и губ: более 70% женщин считают марку важной/очень важной при покупке этих групп товаров (рис. 17).

Знание марок декоративной косметики среди женщин 18+ представлено на рис.18. В этой категории лидирующие позиции занимают международные бренды. Тройку лидеров составляют конкурирующие друг с другом Avon и Oriflame (работающие на рынке прямых продаж), а также заметно уступающий им Max Factor.

Уровень знания марок-лидеров Avon и Oriflame имеет тенденцию к снижению, как и у большинства рассматриваемых международных брендов.

Среди отечественных брендов в топ-25 по знанию марок вошли только Faberlic и «Черный Жемчуг».

По потреблению марок тройка лидеров та же, что и по знанию, но здесь лидерство Avon более ярко выражено (рис. 19). Среди большинства импортных брендов преобладает тенденция к некоторому снижению потребления.

Средства для окрашивания волос. Распределение типов красителей для волос по популярности показано на рис. 20. Наиболее востребованы стойкие краски – ими пользуются 37% российских женщин 18+. Этот потребительский сегмент отличается наибольшей стабильностью, тогда как в других наблюдается некоторое снижение потребления в последние 1-2 года. По частоте женщины старше 18 лет пользуются красителями для волос от одного раза в месяц до одного раза в квартал (рис. 21). Только 3% женщин пользуются красителями для волос чаще одного раза в месяц.

При выборе красителей для волос наиболее важные пользовательские характеристики – тип краски и ее цена, а также наличие дополнительных средств по уходу за волосами и марка красителя. Менее важны страна производства и внешний вид, дизайн упаковки (рис. 22).