Валерия Чекалина
Имя Валерии Чекалиной регулярно упоминается в списках самых успешных блогеров России. Звезда интернет-пространства объясняет свой успех тем, что подходит к своим проектам с полной отдачей и вкладывает душу в каждое начинание. Она утверждает, что наиболее важной мотивацией для нее является ее семья, ради благополучия которой она готова на все.
6 октября 1992 года в Тольятти, в семье Феопентовых, появилась на свет дочь Валерия, которой суждено было стать известной личностью. Позже в семье родился и младший сын. Увы, когда Лере исполнилось семь лет, семья столкнулась с тяжелой утратой — их отец скончался. Таким образом, все заботы о детях легли на плечи матери, а позднее к ним присоединился отчим.
К своей матери блогер относится с нежностью и глубокой благодарностью, о чем свидетельствует трогательный пост, который она опубликовала в Instagram в день рождения матери 13 ноября 2019 года (соцсеть была запрещена в РФ, ее владелец, корпорация Meta, признана экстремистской):
Я готова целовать твои ноги, ведь именно ты сделала меня такой. Когда меня спрашивают: “Откуда в тебе столько сил?”, я понимаю, что все это благодаря тебе. Ты заслуживаешь только самого лучшего! Я поздравляю с твоим днем не только от себя, но и от папули, который сверху с любовью наблюдает за своими любимыми девочками.
В скором времени Валерия пошла в местную школу № 10, однако популярностью среди одноклассников она не пользовалась, и часто плакала от обиды, когда ее не сажали за первую парту. Получив среднее образование, она, на радость родителям, стала обладательницей золотой медали и подала документы в академию управления в Тольятти, а потом переехала в столицу нашей страны — Москву.
В Москве Лера поступила в МГУ имени Михаила Ломоносова, а также училась на факультете Высшей школы экономики. В итоге она успешно окончила главный вуз столицы, получив два красных диплома.
Блог и бизнес Валерии Чекалиной
Как отмечает сама Валерия, ее путь к званию блогера начался случайно. Она выложила в Instagram беременное фото и дополнительно сопроводила его своими размышлениями, после чего подписалась на нее 10 тысяч пользователей, что стало для нее неожиданным и вдохновляющим событием.
После этого Валерия сосредоточилась на темах, которые волновали ее, включая правильное питание, рецепты любимых блюд, детский прикорм, прорезывание зубов, занятия спортом в период беременности, а также средства ухода за телом и волосами. Позднее она начала привносить в свои короткие видео юмористическую составляющую, что сделало контент еще более привлекательным для подписчиков.
12 марта 2018 года Валерия, будучи матерью двойняшек, вместе с мужем создала отдельный канал на YouTube, на котором делилась историями о своих путешествиях (например, в Париж) и правильном питании, делая акцент на своем личном пути к его освоению и делая акцент на ошибках и полезных советах. Также она публиковала различные обзоры, организовывала челленджи и устраивала творческие проекты, помогая своему супругу повышать вовлеченность аудитории.
Со временем Чекалина так глубоко углубилась в мир бьюти-индустрии, что основала свой собственный бренд антицеллюлитной косметики, которую активно продвигала среди своих подписчиков.
Кроме того, Валерия проводила марафоны по снижению веса, предлагая уникальные программы тренировок, направленные на желание участников сбросить лишние килограммы. Ее фигура (рост 167 см и вес 52 кг) вызывала восхищение подписчиков, которые много раз обсуждали ее внешний вид, недоумевая, как ей удается сохранять такую стройность, полагая, что успех — результат пластических операций, а не правильного питания.
Летом 2020 года она запустила масштабные марафоны по снижению веса, включая как женские, так и мужские программы, с очень заманчивыми призами: новым автомобилем Audi A3 и призовым фондом в 3 миллиона рублей. В то же самое время она попала в рейтинг 10 лучших российских звезд с высоким доходом от рекламы в Instagram, который составил 0,61 миллиона долларов.
Еще одной важной вехой в карьере Валерии стал запуск линии декоративной косметики, и она не планирует останавливаться на достигнутом, постоянно генерируя новые идеи для развития своего бизнеса.
Когда Валерия ждала своего третьего ребенка, ее пригласили работать ведущей на Муз-ТВ, где ей предложили вести передачу «Каждое утро» с рубрикой «Ой, мамочки».
Летом 2022 года, расширяя свой косметический бренд, она добавила в ассортимент товары для детей, включая гипоаллергенные средства. Успехи Валерии не остались без внимания, и ее имя стало часто появляться в различных рейтингах лучших блогеров Instagram наряду с известными личностями, такими как Настя Ивлеева и Ксения Собчак. Она также стала героиней одной из передач Forbes Digest, ее интервью опубликовано на сайте Forbes.
Однако, в жизни знаменитости случались и неприятные моменты. Одним из громких скандалов стал ее конфликт со стилистом Эльвирой Янковской, с которой Валерия работала длительное время. Экспертиза вскрыла, что стилист предоставляла ей подделки вместо оригинальных изделий от мировых брендов. Янковская попыталась объяснить свою ситуацию, утверждая, что сама стала жертвой обмана со стороны поставщиков. Тем не менее, Валерия приняла решение обратиться за правосудием.
Краткая биография Лерчек
Лерчек — это имя, под которым известна Валерия Валерьевна Чекалина (в девичестве она была Феопентовой). В настоящее время, по состоянию на июнь 2024 года, у нее насчитывается 10,7 миллиона подписчиков в Instagram (соцсеть запрещена в РФ, владелец Meta признан экстремистским и запрещен), больше 400 тысяч фолловеров в Telegram и свыше 370 тысяч в VK.
Валерия родилась 6 октября 1992 года в обычной семье в Тольятти. Как видно, она всегда имела задатки к успеху — окончила школу с золотой медалью, а позднее Высшую школу бизнеса при МГУ с отличием. В дополнение, она также изучала бухгалтерский учет в магистратуре экономического факультета МГУ.
У Валерии трое детей: от бывшего супруга Артема у нее есть двойняшки — Богдан и Алиса, а также сын по имени Лев.
Она начала вести блог еще в студенческие годы, в 2011 году, когда это была лишь личная страничка.
В 2012 году Валерия вышла замуж за бизнесмена Артема Чекалина, в компании которого она работала коммерческим директором. Со временем она начала активнее вести свою страничку в Instagram, публикуя все больше контента. В никнейме lerchek она зашифровала как первую букву имени, так и фамилии.
«Блог — это не просто часть моей жизни, это и есть вся моя жизнь. В нем много моего сердца и души», — говорила Валерия.
Свою карьеру она начала с публикаций о семейной жизни, кулинарии и уходе за собой. Чекалина и ее супруг регулярно делились опытами похудения, однако позднее она призналась, что в то время страдала от пищевого расстройства — булимии.
ler_chek/Instagram (владелец компании Meta признана в России экстремистской и запрещена)
Блог Лерчек стал популярным после того, как Валерия выложила беременное фото с размышлениями о жизни. В результате на страницу подписались 10 000 человек.
Ухаживая за своими детьми (первенцы появились на свет в 2016 году), Чекалина начала созывать участниц на курсы по похудению и правильному питанию, обещая им фигуру мечты всего за четыре недели, а доступ к базовому тарифу стоил 2590 рублей. Примерно в тот же период ее супруг встретился со сложностями в бизнесе, после чего пара решила сосредоточиться на создании контента о фитнесе и здоровом образе жизни.
С течением времени число подписчиков росло, а Чекалины начали расширять ассортимент своих инфопродуктов. В итоге они начали обучать своих подписчиков основам предпринимательства, маркетинга, продюсирования и запуску проектов в социальных сетях. Однако далеко не все, кто приобретал их курсы (цена которых колебалась от 4 до 7 тысяч рублей), остались довольными, получает отзывы о низком качестве образовательных материалов.
«Кто-то говорит, что наши марафоны обман, что на этом мы зарабатываем миллионы, но он правда помог многим молодым людям создать свое дело с нуля», — говорила Лерчек, отвечая на критику.
В 2018 году супруги основали косметическую компанию Letique Cosmetics, и Валерия утверждала, что благодаря этому проекту их доход увеличился вдвое за два года. В то же время в прессе и социальных сетях поднимали вопросы о том, не является ли успех продаж косметических средств результатом активного маркетинга: Закончилось тем, что блогерша стала устраивать розыгрышы дорогих призов (от автомобилей до продукции Apple) среди своих клиентов, а вероятность выигрыша зависела от количества покупок.
Дело об уклонении от уплаты налогов
7 марта 2023 года Артему и Валерии Чекалиным предъявили обвинения в уклонении от уплаты налогов. Причиной этому стал факт, что они не перешли на общую систему налогообложения (ОНС), несмотря на то, что их доходы давно превысили 150 миллионов рублей в год, что позволяет использовать упрощенную систему.
При переходе на ОНС налоговая ставка увеличивается до 20% (при УСН она составляет 5-15%), и определяются дополнительные обязательства, такие как налоги на имущество, земельный и транспортный налоги, страховые взносы, а также различные налоги для сотрудников.
Согласно заявлению следствия, для уклонения от общей системы налогообложения Чекалины делили свои доходы между своими индивидуальными предпринимательствами и различными родственниками и партнерами по бизнесу. В результате по предварительным оценкам они недоплатили более 300 миллионов рублей налогов. Следственный комитет также возбудил дополнительное дело против пары об отмывании денежных средств. В качестве меры пресечения суд запретил им заниматься определенными действиями, включая использование интернета.
Полную галерею можно посмотреть в отдельном репортаже.
Спустя почти год, 1 марта 2024 года уголовные дела против супругов были прекращены — они признали свою вину в налоговых нарушениях и выразили раскаяние. Паре было позволено вернуться к блогерской деятельности еще в конце 2023 года после того, как они погасили все свои долги перед налоговыми органами.
«Эта ситуация принесла мне множество жизненных уроков и открыла глаза на многое. Я благодарна жизни за это, невзирая на то, что было тяжело и больно… Но теперь все это позади. Теперь важно сделать выводы и двигаться вперед. Умным является не тот, кто никогда не ошибается, а тот, кто совершает ошибки, признает их, встает и продолжает свой путь!» — написала Лерчек, размышляя о произошедшем.
Составленная общая сумма налоговой задолженности, которую выплатили Чекалины, составила значительное количество.
В соцсети, которая стала для пары запрещенной, они вернулись с громкими постами — сначала появилось видео, на котором вся их семья открывает подарочную коробку, а затем под другим постом Лерчек написала: «Теперь мы платим все налоги! Слово пацана!».
В июне 2024 года Чекалина публично назвала себя амбассадором ФНС, заявив, что бесплатно пропагандирует уплату налогов. При этом она подчеркнула, что повышение налоговых ставок для богатых — это как бы справедливо, так и логично.
Чем занимается блогер Лерчек?
Валерия Чекалина прежде всего известна как фитнес-блогер. Одним из уголков, который сделали её известной, стали марафоны «Идеальное тело», которые она проводит с 2018 года и обещает участникам уменьшение талии на 10 сантиметров всего за четыре недели. Эта идея пришлась по душе многим подписчикам, и в марафонах стало участвовать большое количество людей.
«Не важно, 18 вам или 80 лет, хотите добиться рельефного тела или просто снизить вес на 3 килограмма, эффективно справиться с целлюлитом или снизить объемы с 100 до желаемых — каждый найдет тренировки для себя и добьется результатов», — упоминается в описании марафона.
Дополнительно Валерия создала собственный бренд косметики — Letique Cosmetics, который предлагает продукцию для ухода за кожей лица и тела. Продукция продается не только в России, но и в странах СНГ, Европы и США.
Сколько зарабатывает Лерчек?
Точные данные о доходах Валерии Чекалиной отсутствуют. Тем не менее, выручка ООО «БИ ФИТ», зарегистрированного на блогера и ее мужа, в 2021 году составила почти 3 миллиарда рублей, а чистая прибыль компании составила 657,8 миллиона рублей.
Бренд косметики также приносит неплохой доход. Согласно информации издания The Voice, в среднем Лерчек зарабатывает с Letique Cosmetics более 110 миллионов рублей в год.
В 2020 году Forbes включил Чекалину в список самых высокооплачиваемых блогеров в социальных сетях России, поставив ее на седьмое место.
Широкой публике Лерчек стала известна после величественного празднования своего 30-летия в осенний период 2022 года, на которое пришли многие известные личности, такие как Филипп Киркоров и Валерий Меладзе. Праздничный вечер вел Нурлан Сабуров в компании Екатерины Варнавы.
Первый кусок торта, который нарезала именинница, продали за 1,7 миллиона рублей. Эта новость быстро облетела все федеральные СМИ, значительно увеличив популярность Чекалиной.
Проблемы с налогами и уголовное дело
7 марта 2023 года в особняк Чекалиных пришли сотрудники правоохранительных органов.
На супругов возбудили уголовное дело за уклонение от уплаты налогов. Следователи установили, что, имея статус индивидуального предпринимателя, Валерия Чекалина использовала упрощенную систему налогообложения с установленным лимитом доходов, превышая его при этом, но не переходила на общую систему налогообложения, не платя НДС и НДФЛ.
По информации Следственного комитета, доходы от фитнес-марафонов поступали на счета супруга и других родственников, из-за чего Валерия уклонилась от уплаты налогов на сумму более 300 миллионов рублей. Чекалиных отпустили под подписку о невыезде. В середине марта против супругов завели еще одно дело — об отмывании денежных средств в особо крупном размере.
Осенью 2023 года бывшая пара погасила свои налоговые задолженности. По решению Федеральной налоговой службы (ФНС) общая сумма, включающая все недоимки, пени и штрафы, составила около 500 миллионов рублей. В декабре 2023 года с Чекалиных сняли все судебные ограничения на передвижение и использование интернета.
29 декабря уголовное дело об уклонении от уплаты налогов было закрыто. Второе дело об отмывании средств было закрыто 1 марта 2024 года за отсутствием состава преступления, а блогеру было предоставлено право на реабилитацию.
Развод
Артем и Валерия Чекалины вступили в брак в 2012 году. В 2016 году в Москве у них родились двойняшки — Алиса и Богдан, а в 2022 году — сын Лев. В конце марта 2024 года Валерия подала на развод с Артемом после 11 лет совместной жизни. Информация об этом была опубликована на сайте судебного участка № 246 Даниловского района.
Блогер Валерия Чекалина и ее бывший супруг Артем Чекалин.
У супругов было значительное совместно нажитое имущество: по информации, предоставленной Life, у них четыре квартиры в Москве и две в родном Тольятти. В Москве у них была 72-метровая квартира в ЖК «Зиларт» (стоимость примерно 52 миллиона рублей), 150-метровая квартира на ул. Серпуховский Вал (около 78 миллионов рублей), а также две квартиры на улице Декабристов площадью 83 м² (около 20 миллионов рублей) и 38 м² (около 10 миллионов рублей). Также они владели 200-метровым и 94-метровым жильем в Тольятти, общая стоимость которого составляет около 10 миллионов рублей.
Помимо этого, у главы семейства есть два коттеджа — один в Агалары Эстейт (2100 м², стоимость около 1 миллиарда рублей) и один в Ильинка Лейнхаус (400 м², стоимость около 125 миллионов рублей). В феврале Лерчек сообщила о намерении продать дом в Ильинке, где в марте прошлого года проходили обыски по делу о неуплате налогов.
Также Life выяснил, что у Чекалиных как минимум пять дорогих автомобилей: Bentley Continental GT V8, Lamborghini Urus, Rolls-Royce Cullinan Black Badge, Mercedes-Benz G-Class AMG G 63 и Mercedes-Benz GLE 300 D 4MATIC. Суммарная стоимость этих автомобилей составляет более 145 миллионов рублей.
Непосредственно перед подачей заявления о разводе Чекалина сообщила о продаже дома площадью 400 квадратных метров в элитном коттеджном поселке Ильинка в Красногорске.
В конце мая экс-супруги сообщили о мирном разрешении имущественных разногласий. Чекалину представляла юрист Екатерина Гордон. Блогер заявила, что они разводятся мирно, вопреки тому, что утверждает пресса.
Что ждет остальных блогеров
Лилия Григорьева, юрист, специализирующийся на налогообложении в России и за рубежом, высказала свое мнение следующим образом:
Можно предположить, что массовые проверки с доначислением налогов начнутся у всех тех, кто не платит налоги или платит значительно меньше, чем среднее значение по региону или виду деятельности.
Налоговые органы уже давно проводят политику по ужесточению контроля за уплатой налогов и сборов. И тут важно отметить, что налоговые системы в России уже находятся на достаточно высоком уровне автоматизации.
Хочется заметить, что налоги необходимо платить. Однако не стоит бояться оспаривать решения налоговых органов и стоять на защите собственных прав. Для обоснованных возражений желательно предварительно готовить необходимые документы, желательно заранее привлекая специалистов.
Майя Шевцова, адвокат Коллегии адвокатов «Закон и решение», добавила следующее:
Ситуация с Валерией Чекалиной предоставила конкретные основания для Федеральной налоговой службы начать проверки уплаты налогов блогерами.
Тем не менее, скорее всего, другие предприниматели в социальных сетях учтут этот опыт и перейдут на законную систему налогообложения, больше не скрывая своих доходов.
Что нужно помнить, если вы блогер
При продвижении в соцсетях в первую очередь важно учитывать систему налогообложения.
- Налоги необходимо платить — это основополагающее положение. Чем больше поступлений на ваши счета, тем больше оснований у налоговых органов проявлять интерес к этим поступлениям.
- Сумма штрафов за неуплату налогов рассчитывается за три предыдущих года, и это может составить от 20 до 40 % от всех неоплаченных налогов, к тому же прибавляются пени.
- На тех блогеров, чей годовой оборот превышает 1,5 миллиона рублей, может быть заведено уголовное дело.
- Если ваш доход менее 2,4 миллиона рублей в год, вы можете зарегистрироваться как самозанятый и платить от 4 до 6 % с доходов.
- Для индивидуальных предпринимателей (ИП) стоит рассматривать вариант, если доход превышает 2,4 миллиона рублей в год. Минимальная ставка составляет 6 %, а максимальная — 15 %.
- Можно сохранять статус физического лица и платить 13 % от всего дохода, однако это считается невыгодным вариантом, так как организации не предпочитают работать с физическими лицами.
- Если вам уже предъявили налоговые вопросы, у вас все еще есть шанс снизить требования в суде. Важно только обратиться к квалифицированному юристу и подготовить необходимые доводы.
