Ольга Чебыкина
Ольга Юрьевна Чебыкина — известная российская журналистка, интервьюер и блогер. Свою профессиональную карьеру она начала в 2001 году, работая на уральском телевидении, в частности, на Четвертом канале, где принимала участие в программе «Утренний экспресс».
Ольга Юрьевна, ранее известная под фамилией Шабельникова, родилась 15 марта 1983 года в Екатеринбурге. Она унаследовала от своего отца, Юрия Николаевича, который служил командиром вертолетного полка, такие качества, как общительность, энергия и жизнелюбие. Интересно, что даже в пожилые годы Юрий Николаевич не терял свою активность и регулярно посещал волейбольные тренировки, включая субботние утренние игры. Мать Ольги, Нина Владимировна, также была активной и занималась фитнесом. Родители придерживались строгих методов воспитания, уделяя внимание дисциплине и строго наказывая за малейшие проступки.
В детстве Ольга, как и большинство девочек, мечтала стать актрисой. Тем не менее, в девятом классе, написав сочинение на английском языке, она впервые осознала свою страсть к журналистике, что стало для нее настоящим открытием.
После окончания школы Ольга поступила на факультет журналистики Уральского государственного университета имени А. М. Горького, где обрела все необходимые навыки для своей будущей профессии. Ее младший брат Артем выбрал иной путь и связал свою жизнь с работой в правоохранительных органах.
Карьера журналистки
Ольга осознавала, что будущее телевидения лежит в плоскости интернета, и, как следствие, вместе с Екатериной Дегай она разработала видеопортал е2е4. Позднее был создан телеканал «Малина», в программе которого выступали видные специалисты из различных областей, включая политиков, государственных деятелей и бизнесменов. В числе приглашенных гостей можно упомянуть первого губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя, уполномоченного по правам человека Татьяну Мерзлякову и заместителя председателя правления банка 24.ру Бориса Дьяконова, а также других известных личностей Екатеринбурга.
В дальнейшем Ольга продолжила свою журналистскую карьеру на телеканале «Загородный», где вела программу «Ландшафтные истории». В рамках этой передачи она делилась полезными советами по обустройству загородных участков, рассматривая такие аспекты, как выбор дизайна, соответствующего стилю дома, создание водоемов, живых изгородей и правильного газона.
Журналистика
Ольга Чебыкина понимала, что интернет-телевидение будет вносить все больше изменений в медиа-ландшафт. Именно поэтому вместе с Екатериной Дегай она запустила видеопортал е2е4. Последующим проектом стал телеканал «Малина», где выступали министры, депутаты и бизнесмены. В это число вошли такие важные фигуры, как первый губернатор области Эдуард Россель, уполномоченная по правам человека Татьяна Мерзлякова и заместитель председателя правления банка 24.ру Борис Дьяконов, а также многие другие видные личности Екатеринбурга.
Позже в телеканале «Загородный» Ольга вела передачу «Ландшафтные истории», где давала советы по выбору дизайна участка, расположению водоемов, созданию живой изгороди и формированию газона.
Блогер Ольга Чебыкина
В марте 2017 года Ольга Чебыкина основала свой YouTube-канал «Не принято обсуждать». Изначально он задумывался как серия интервью с женщинами, приуроченная ко Дню международной женщины, но со временем канал стал полноценным проектом, охватывающим более обширные темы.
Для первых выпусков Ольга искала героинь через социальные сети. Первой гостей канала стала Мила Миронова, с которой обсуждались такие глубокомысленные темы, как неврозы, чувство вины и трудности, с которыми сталкиваются матери-одиночки. Акцентом канала стали не только обычные женщины, но и медийные личности, такие как Сергей Шнуров, Андрей Мерзликин, Василий Лановый и Светлана Ермакова.
В 2020 году Ольга создала новый YouTube-канал, посвященный женским темам, под названием «Женщины». В отличие от «Не принято обсуждать», который акцентировал внимание на личных историях, в этом проекте Ольга начала приглашать экспертов для обсуждения вопросов замужества, межличностных отношений, страха, самовосприятия и абьюза.
Специальный курс «Искусство манипуляции. Стань мастером ключей», созданный в сотрудничестве с Радой Русских, стал значимой частью ее работы. Этот курс был направлен на то, чтобы помочь женщинам развить навыки общения, привлечь удачу и обрести неповторимый стиль в любом возрасте. Ольга также запустила отдельный YouTube-канал «Ключи любви к себе».
Также в дальнейшем Ольга начала проводить мастер-классы и тренинги. В январе 2021 года она организовала живую встречу на тему «Пять не-правил жизни: Как достигать желаемого нестандартными способами», где делилась опытом, полученным из интервью с такими личностями, как Ирина Хакамадa, Давид Ян и Владимир Тарасов. Она делилась тем, как сама нашла баланс между семейной жизнью и карьерой, оставаясь при этом вдохновленной и продуктивной.
Ольга Чебыкина: кто это?
Меня зовут Ольга Чебыкина, и я — интервьюер. Мой проект включает искренние интервью с обычными людьми, которые могут изменить жизни тысяч других. Канал «Не принято обсуждать» можно найти на YouTube.
О проекте
Блог
Приложения
Платформа
Пришло время раскрыть свои карты! Сегодня активно обсуждаются кадровые вопросы.
Какой номер вы выбрали? Давайте вместе поразмышляем, о чем могут говорить эти кадры. Движение порождает движение. На что вдохновляет вас данное изображение? Какие мысли и идеи приходят вам в голову? Что вы хотите сделать незамедлительно? ??
Вы знали, что последние три дня я провела в Москве, где выступала спикером на бизнес-форуме «Грани личного бренда», а также входила в состав жюри премии «Главные», проходившей в рамках этого форума.
Сегодня также создали мощный выпуск для моего YouTube-канала «Не принято обсуждать», который значительно стоит увидеть каждой девушке.
Совсем скоро я в YouTube-журнале «Женщины» откровенно поделюсь с вами своими впечатлениями о Москве. Я расскажу о том, как смотрела на этот город с восхищением, немного испытывая трепет перед ним. И как наш роман стал взаимным, с шагами навстречу друг другу.
Не забывайте взглянуть, как прекрасна ночная Москва. С чем у вас ассоциируется этот город? Любуете ли вы Москву так же, как и я?
Дорогие друзья, доброго дня вам!
Я желаю зарядить вас энергией на целую неделю, включить ваш внутренний мотор.
Я подготовила для вас несколько мудрых идей из своей книги. Выберите мысленно число и прочитайте соответствующую цитату — она предназначена именно вам.
1. Сфокусироваться — это принять конкретное решение. Нет фокуса — нет результата.
2. Уверенность в себе — это единственная и важнейшая константа в вашей жизни.
3. Секрет поистине великих речей и текстов заключен в свежести.
4. Спикер — это хозяин ситуации общения.
Как вам эти послания? Какое решение вы примете сегодня, чтобы прожить эту неделю иначе? ??
Нам все малиново
Новый проект «Малина» был запущен 1 апреля 2013 года. Ольга Чебыкина отметила, что название было выбрано в честь знаменитой компании Apple с надеждой, что малиновый цвет добавит положительных эмоций Екатеринбургу.
Схожесть с Apple заключалась в том, что наше название также легко запомнить, оно эмоционально насыщено и в то же время, на первый взгляд, не подходит для бизнес-издания, — поясняет она.
Соинвестором проекта стал их прежний партнер «Четвертый канал». Директор Алена Вугельман сообщила, что телекомпания собирается развиваться в интернете и готова инвестировать в «Малину». Разработанный совместно бизнес-план предусматривал, что через три года проект должен выйти на уровень безубыточности. В первый год «Четверка» вложила более 20 миллионов рублей в интернет-телевидение.
Формат вещания «Малины» был совершенно иным. Это был час прямого эфира ежедневно: на каждую программу приглашались не менее трех спикеров. За год в нашей редакции побывало более тысячи бизнесменов и политиков, — вспоминает Екатерина Дегай.
Тем не менее, в 2014 году ситуация на рынке изменилась, и канал столкнулся с необходимостью отказаться от дальнейшей поддержки проекта.
Нас уведомили, что сотрудничество завершается, финансирования не будет. И предложили идти в свободное плавание, — делится воспоминаниями Екатерина Дегай.
Возможный выход из сложившейся ситуации заключался в создании новой компании с меньшими объемами вещания и числом сотрудников. Название проекта оставалось прежним. В течение нескольких месяцев сотрудники работали без оплаты в надежде на лучшие времена, которые могли так и не наступить. Иногда собственникам казалось, что конец близок. Однако ситуацию спасли несколько подписанных коммерческих контрактов, среди которых совершенно уникальный годовой договор о съемках цикла программ «Практическая стрельба», ставший финалистом на региональной премии ТЭФИ в 2015 году.
Своя игра
Создатели «Малины» самостоятельно выбрали последнего крупного партнера — компанию РБК-ТВ, рассчитывая, что телеэфир расширит их возможности и сотрудничество с федеральным партнером принесет опыт.
Мы стремились подняться на более высокий уровень, — вспоминает Екатерина Дегай. — На тот момент президентом телеканала РБК-ТВ был Александр Любимов, которому мы написали письмо с предложением о партнерстве в Екатеринбурге. После месяца телефонных переговоров Любимов сказал: приезжайте.
Приглашение завершилось недельной стажировкой на РБК-ТВ.
Мы наблюдали за работой журналистов телекомпании, участвовали в планерках и оперативках, чтобы проникнуться корпоративной культурой, встречались с руководителями подразделений — и к концу стажировки достигли всех целей, — вспоминает Ольга Чебыкина. — Единственным нашим условием было: работать только под собственным брендом.
РБК-ТВ предоставил «Малине» четыре временных слота — утром, днем, вечером и ночью. Эфир оплачивался «Малиной», и в отведенное время они могли зарабатывать на рекламе.
Сотрудничество с РБК-ТВ продлилось два года и оказалось взаимовыгодным для обеих сторон.
Федеральный партнер укрепил свои позиции в регионе, а мы пересмотрели свои подходы к контенту, — поясняет Екатерина Дегай. — Расширился спектр тем, увеличилось количество экспертных оценок, стало больше федеральных и международных спикеров в эфире. Но этим летом мы решили развивать бизнес иначе: для нас важно нарастить присутствие в интернете. Также мы осознаем, что наш бренд достаточно сильный сам по себе.
Через шесть лет после первого эфира е2е4 создатели «Малины» поняли, что их стратегия зарабатывать только на интернет-рекламе была ошибочной. Рынок так устроен, что 90% денег, на которые они могли бы рассчитывать, получает один лишь элитный чарт, представленный такими игроками, как Yandex и Mail, а лишь 10% достается остальным. Отказавшись от прежней бизнес-модели, Дегай и Чебыкина пришли к выводу, что спасение региональных СМИ заключается в диверсификации.
К середине 2016 года «Малина» трансформировалась в холдинг, работающий в четырех направлениях: интернет-издание Malina.am, а также группа компаний под брендом Malina.pro, включая продакшен-студию, digital-агентство (SMM) и креативное бюро. Со временем появилась еще одна составляющая — организация мероприятий. В настоящее время сотрудники компании накапливают опыт, управляя ивентами для проекта «Интеллекции», которому был предоставлен грант Благотворительного фонда Потанина. Как говорит Екатерина Дегай, в будущем «Малина» планирует коммерциализировать и это направление.
Интервью: Сергей Дружинин. Текст: Михаил Старков. Фото: Игорь Черепанов / DK.RU
Глава 1
Я красивая. Знакомимся
Пришло время более близкого знакомства: меня зовут Ольга Чебыкина, и я — профессиональный интервьюер. По иронии судьбы, все, что я делаю, представлено в мужском роде — интервьюер, предприниматель, преподаватель, коммуникатор, спикер. Это выглядит как шутка судьбы, поскольку многие окружающие считают меня женственной. К слову, я сама с этим согласна.
Еще я красива. Имеется в виду это в самом скромном смысле. Оценив мою фотографию на обложке книги, вы сможете составить собственное мнение о моей физической красоте, которая, возможно, далека от общепринятых стандартов. Но я хочу сказать, что не это я имею в виду, когда выставляю напоказ: «Я красива!»
Скорее это можно сравнить с известной героиней Татьяны Васильевой из комедии «Самая обаятельная и привлекательная» — Сусанной, которая когда-то, взглянув на себя объективно и бескомпромиссно, призналась: Мы ведь с тобой не красавицы. Я женщина с шармом, и не более того. И добавила она: И ведь никто не догадывается, что этот шарм я сама себе создала, выстроила.
Когда говорю «я красива», подразумеваю, что я гармонична и целостна, мне интересно самой себе и интересен другим, я достаточно респектабельна, обладаю вкусом и своим стилистическим почерком, являюсь увлеченным профессионалом и осознаю это, и не стесняюсь демонстрировать. В качестве следствия — я привлекательна для окружающих (то есть для той самой аудитории), которая… стремится к тому же. А желающих стать похожими на меня — огромное количество.
Быть интересным самому себе и не стесняться изящно и со вкусом проявлять это — значит быть интересным для остальных, которые хотят этого же.
Мой секрет привлечения аудитории
Забегая вперед, обращаюсь к вопросу: что же на самом деле привлекает людей? Если говорить о качественном контенте для образованных людей, а не о сплетнях или низкопробных новостях о звездах — о той информации, которая сегодня заполняет экран и радует непритязательную массовую аудиторию.
Образованных, интеллигентных и интересующихся людей привлекают две противоположные идеи:
– либо то, что есть в них самих (например, люди, интересующиеся модой, активно следят за трансляциями показов новых коллекций);
– либо то, чего в них НЕТ, но они хотели бы обрести (робкие личности с удовольствием подписываются на профили тех, кто смело проявляет себя, надеясь, что когда-то смогут так же).
Конечно же, существует еще один тип контента, который является магнитом для большинства людей: что-то объективно интересное и красивое, от чего невозможно оторвать глаза, будь то в социальных сетях, на YouTube или телевизионном экране (например, работы знаменитого фотографа Питера Лимберга, великолепные пейзажи Анселя Адамса, шелковые обои от Де Гурне, показы кутюр с платьями Zimmermann, или же легендарные выпуски программ Top Gear). Это подают так, что никто не вправе отвернуться от этого без особой причины.
Что же на самом деле привлекает аудиторию:
– то, чего в ней нет;
– то, что в ней уже есть;
– интересное и поразительное.
Таким образом, секрет моего успешного взаимодействия с аудиторией и их желание следовать за мной заключается в том, что я переживаю интересную жизнь, которая интересна мне самой, и не стесняюсь этого демонстрировать. Многие же, как правило, гораздо более интересные люди, чем я, из-за этого стесняются.
Глава 2
Первопричины. Глава-навигатор, или О том, почему я ненавижу выражение «хочу научиться говорить красиво!»
В этой части я хочу обсудить запросы, с которыми люди часто обращаются к специалистам по ораторскому искусству, и что действительно скрывается за этими формулировками. Ваша задача, читая, — поймать тот пункт, который относится именно к вам. Задача — найти вашу личную первопричину, почему же вы на самом деле держите в руках эту книгу. Чего вы хотите от нее получить? Опять-таки призываю вас к честности с собой.
Задача — выявить именно вашу первопричину, почему вы держите эту книгу.
Я точно знаю о различии между «я считаю, что у меня проблема с коммуникацией» и тем, что на самом деле у вас за трудности могут скрываться, на основании многолетней практики как онлайн, так и оффлайн.
Я владею офлайн-Школой интервью и публичной коммуникации для предпринимателей малого бизнеса и экспертов, а также являюсь приглашенным преподавателем Уральского федерального университета, где обучаю студентов факультета журналистики. Кроме этого, я читаю лекции в программе Digital MBA и в Академии публичности Игоря Рыбакова, обучая коммуникациям топ-менеджеров и владельцев среднего и крупного бизнеса. Я также обладаю обширным опытом общения с разнообразной женской аудиторией на многих живых встречах с подписчиками моих YouTube-каналов и на мастермайндах, где отвечаю на вопросы по своей программе (около 10 000 человек уже прошли через мои курсы, и 9 000 из них женщины).
Хотя мне не очень нравится классифицировать людей по гендерному признаку, сейчас я прибегну к такой методологии. Дело в том, что запросы женщин и мужчин по обучению коммуникациям иногда звучат одинаково, но на деле подразумевают совершенно разные вещи. Давайте попытаемся разобраться в первопричинах.
Внимание! Изучая представленную ниже таблицу, помните, что любая классификация (особенно в виде таблиц) — это общее представление, и в каждой из них могут быть свои исключения.
Почему я хочу учиться коммуникации?
Теперь давайте обратим внимание на запросы мужчин.
Может показаться, что эта таблица явно направлена против женщин и, наоборот, льстит мужчинам. Однако это не так. Таблица просто ОБЪЕКТИВНА. Про различные аспекты эмоционального интеллекта, чувствительности и склонности учитывать чужое мнение у мужчин и женщин написано множество книг. Я не собираюсь пересказывать их. Однако хочу отметить, что, исходя из своего опыта общения, женщины, к сожалению, гораздо чаще скрывают, подгоняют и сдерживают свои истинные желания и стремления, обремененные сомнениями, комплексами и опасениями, чем мужчины.
Мужчины, напротив, порой не способны к таким многоходовым стратегиям. В то время как мы, женщины, освоили это искусство до совершенства. Более того, нередко прибегаем к ним из лучших побуждений, к примеру, чтобы не пугать домашних своим внезапным желанием заняться карьерой в социальных сетях или чтобы не вызвать недовольство и / или вопросы от коллег или начальства, начав проявляться гораздо ярче, чем это было принято на протяжении предыдущих 20 лет.
