Идея открытия магазинов «не для всех» напомнила многим россиянам о советском прошлом. Тогда в стране были магазины номенклатурной березки. Сегодня мы решили заглянуть в их историю и узнать, может ли такая березка появиться в новой России.
Магазин «Березка» — островок капитализма в океане советской безысходности
Немногие счастливые граждане СССР, оказавшиеся в капиталистических странах, с нежностью вспоминали «свои» магазины и супермаркеты. Разнообразие, качество и презентация продуктов были потрясающими. Между тем, в Советском Союзе тоже были места, где можно было увидеть вожделенное богатство. Но они были доступны не всем. Магазины торговой сети «Березка», основанной в 1964 году, открывали свои двери для элиты, простой советский гражданин не мог туда попасть.
«Березки» и «Каштаны»
Магазины «Берёзка» выполняли две важные функции. Во-первых, иностранцы могли покупать там знакомые им товары советского и иностранного производства. Во-вторых, там «торговали» наши дипломаты и представители «высших каст». Советский рубль не упоминался в этой области импорта и дефицита. В магазинах «Березки» сначала принимали только сертификаты, а затем чеки Внешторгбанка и Внешпосылторга. Чеки можно было обменять на иностранную валюту, обращение которой в СССР было строго запрещено.
Советские граждане имели доступ к филиалам сети через дипломатов, военных и политических специалистов, работающих за рубежом. И, конечно, была партийная элита, представители которой без проблем получали чеки в иностранной валюте.
Для остальных граждан действовало строгое, но справедливое советское законодательство. Существовала государственная монополия на валюту, и не только операции с валютой других стран, но и владение такой валютой каралось тюремным заключением на срок от 3 до 8 лет. При отягчающих обстоятельствах, связанных с крупными суммами денег, наказание может достигать 15 лет или даже смертной казни.
Березок» находился в ведении организации «Внешпосылторг», которая входила в состав Министерства внешней торговли СССР. Магазины были расположены во всех крупных городах страны. Однако только в РСФСР они назывались «Бережок», в то время как названия магазинов в других республиках использовались с местным колоритом. В Украине, например, существовали магазины «Каштан», в Латвии — «Дзинтарс» (Янтарь).
Кто был покупателем валютных магазинов
Категории граждан, которые пользовались благами роскошного магазина, были не так уж малы. Среди счастливчиков были дипломаты и члены их семей, военнослужащие, работающие в зарубежных представительствах, сотрудники «Зарубежстроя», спортсмены, деятели науки и культуры, побывавшие за границей. Но если сравнить количество этих счастливчиков с общим населением страны, то оно было ничтожно мало.
Простым людям, которые никогда не видели своих долларов, фунтов и фунтов, в Березках делать было нечего. Жители республиканских центров могли любоваться красивой жизнью через красиво оформленные витрины магазинов. Провинциалы довольствовались рассказами о всевозможных магазинах. «Березки» были полны мифов и легенд, рабочие, служащие и колхозники считали их придатком рая на земле.
Но даже гражданин, не обремененный работой или работой за границей, имел возможность купить драгоценное ожерелье. Чеки можно было приобрести за «деревянные» рубли, но по завышенной цене. Процесс этого обмена был незаконным и поэтому опасным. Нередко валютные дилеры обманывали или даже грабили своих клиентов. Это было совсем не опасно, так как жертва даже не подумала обратиться в полицию.
В те годы большим спросом пользовались народные промыслы — хохлома, дымково, шостово, деревянные матрешки, куклы в народных костюмах, богородская резьба по дереву, серебро с эмалью и другие сувениры. В то время эти магазины были предназначены для посещения иностранцами и траты ими своих денег.
Что продавали в знаменитых магазинах «Берёзка», и Почему попасть в них могли далеко не все
Получайте одну из наших самых читаемых статей в свой почтовый ящик раз в день. Присоединяйтесь к нам на Facebook и ВКонтакте.
Сегодня, когда нет дефицита товаров, трудно представить, что еще несколько десятилетий назад советские люди не могли купить необходимые им вещи из-за абсолютного дефицита. Спекуляция процветала, поскольку люди хотели хорошо одеваться и пробовать импортные товары. Однако нескольким счастливчикам удалось побывать в роскошном магазине «Берёзка». Прочитайте, что там можно было купить, почему книги Ахматовой продавались рядом с американскими джинсами и как правительство закрыло сеть этих магазинов во имя социальной справедливости.
Две березки — для рабочих и для тех, кто имел чеки
Сегодня «березка» вряд ли кого-то впечатлит, тогда как в советское время она была символом процветания /фото: shci.ru
В 1961 году в СССР была создана торговая сеть «Березка», которая предполагала бартерный обмен импортными товарами. Дипломаты, спортсмены и художники, а также простые люди, выезжающие за границу, часто посещали эти прекрасные магазины. Доступ в вожделенные ларьки был практически невозможен для обычного советского человека.
Первоначально было открыто два типа магазинов «Берёзка». Один был предназначен для высокопоставленных чиновников, у которых была иностранная валюта. Другая — для тех, кто имел специальные сертификаты и чеки. Это было связано с тем, что люди, работающие за границей, старались привезти как можно больше товаров. Чтобы избежать этого и не допустить потерь на внутреннем рынке, правительство решило перевести зарплату этих работников на валютный счет. Импортные товары можно было выбрать только из специального списка и затем отправить в СССР. Люди получали квитанцию, с которой они могли пойти в магазин в своей стране и обменять желаемый товар.
Дикие цены на товары, возможность получения долларов в бюджет и спекуляции с сертификатами.
Иностранные туристы были удивлены высокими ценами в сети магазинов «Берёзка». Огромная норма прибыли объясняется отсутствием товаров, продаваемых в этих магазинах. Эта сеть, принимающая иностранную валюту, внесла свой вклад в долларовый бюджет. Сотрудники, выезжавшие в командировки за границу, получали твердую валюту. Тем, кто не выехал из СССР, приходилось просить долларовые переводы у друзей или родственников, которым повезло больше. Был создан подпольный рынок для торговли сертификатами «Берёзка». В конце семидесятых годов они стоили 2-3 рубля, а к восьмидесятым — 4-5 рублей. В магазине продавец спросит, где покупатель взял чек, и даже попросит показать чеки. Это случалось, но не настолько часто, чтобы положить конец спекуляциям.
Что продавалось и как можно было купить автомобиль
Владельцы счетов в иностранной валюте могли купить автомобиль, но только отечественный /Фото: molva33.ru
Все изобилие «Березок» не помещалось на стендах в торговых залах. По этой причине «Внешпосылторг» издавал ежегодные каталоги с иллюстрациями, которые сводили с ума простых людей. Просто владеть таким каталогом было невероятно круто, ведь в нем содержались названия компаний, которые вызывали мучительную тоску в груди многих людей.
Организация сети магазинов
В 1967 году была основана сеть магазинов «Березка», где могли делать покупки не только иностранцы, но и советские граждане, работающие за границей.
Магазины назывались «Березка» только на территории России, в советских республиках эти магазины имели другие названия. Например, в Украине — «Каштан», в Азербайджане — «Чинар» и так далее. Во всех портовых городах они назывались одинаково — «Альбатрос». Моряки, получавшие часть зарплаты в иностранной валюте, могли покупать товары в таких магазинах.
Само собой разумеется, что эти магазины были привилегированными в выборе товаров для продажи. Эта сеть закупала самые лучшие, свежие и редкие продукты. Скоропортящиеся товары доставлялись каждое утро до открытия магазинов.
Ассортимент товаров
Наибольшим спросом в этих магазинах пользовались радио- и фототовары. Цена на них была завышена. Товары с таким же названием можно было купить в киоске на немецком вокзале за меньшую цену, но в стране, где был полный дефицит, человека устраивало и это.
Одежда и обувь были хорошего качества и не имели ничего общего с советской продукцией. Поэтому все советские модницы и модники старались купить что-нибудь в «Берёзке». Они не знали, что по западным стандартам эти товары относятся к среднему классу.
Одежда для «Березки» обычно покупалась во время сезонных распродаж и продавалась по завышенным ценам; продажи любого рода в то время были невозможны. Иностранцы в то время покупали в основном деликатесы, матрешки и шубы из русских мехов.
Советские люди, работающие за границей, могли покупать автомобили на свои большие валютные сбережения в «банках внешней торговли» без очередей в «бериевках», даже если это были не иномарки, а экспортные версии.
Иностранцы, которые приходили в магазины «Березка», часто жаловались на слишком высокие цены. В таких магазинах с иностранной валютой цены были в 10 раз выше, чем в Америке. Причина в том, что купить такие товары в обычных магазинах было просто невозможно.
Советская страна нуждалась в иностранной валюте для покупки необходимых товаров за рубежом. С помощью магазинов «Березка» эта проблема была частично решена.
Аналог валюты
Накануне создания сети «березников» в качестве замены иностранной валюты были введены сертификаты «Внешпосылторга». До этого правительство не разрешало гражданам напрямую использовать деньги, приобретенные за рубежом. Операции в иностранной валюте строго карались законом.
Для покупки товара необходимо было перевести деньги со счета во «Внешторгбанке» на счет во «Внешполисторге», а затем забрать купленный товар в магазине.
Это привело к появлению валютных эквивалентов в виде сертификатов Внешпосылторга, которые выпускались в виде бумажных купюр. Постепенно некоторые подпольные торговцы были пойманы на обмене советских рублей на сертификаты по стихийно сложившемуся курсу. В стране, где царил абсолютный дефицит, гражданам некуда было тратить свои деньги, а товары первой необходимости часто отсутствовали в обычных магазинах.
